Waarom Breda onze eerste stad is
We hadden kunnen kiezen voor Amsterdam of Rotterdam. We kozen Breda, en dat was geen toeval. Over waarom een stad met een compact centrum een beter startpunt is dan een grote markt.
De standaardredenering bij een nieuw platform is: begin waar de meeste mensen zijn. Meer inwoners, meer winkels, meer kans dat er iets van de grond komt. Wij zijn daar bewust van afgeweken, en dat had alles te maken met hoe dit product werkt.
Een deal die te ver weg is, is geen deal
BeforeGone draait om het uur tussen "ik zie een melding" en "ik sta in de winkel". Alles wat die afstand vergroot, sloopt het idee. In een uitgestrekte stad krijg je een melding over een aanbieding drie wijken verderop, reken je uit dat je er veertig minuten over doet, en doe je het niet.
Breda heeft een centrum waar je in een kwartier doorheen loopt. Een melding over een bloemist aan de andere kant van dat centrum is nog steeds een reële optie. Dat maakt het verschil tussen een app die je opent en een app die je gebruikt.
Genoeg zelfstandige winkels
De tweede reden is de samenstelling van de winkelstraat. BeforeGone werkt alleen met zelfstandige zaken, omdat een filiaalhouder van een keten meestal niet zelf over prijzen gaat. Een stad met vooral landelijke formules is voor ons dus een kleinere markt dan het inwoneraantal suggereert.
In Breda zit een stevige laag zelfstandige bloemisten, kappers, boetieks en bakkers, met eigenaren die dezelfde dag een beslissing kunnen nemen over wat er met de restvoorraad gebeurt. Dat is precies het type ondernemer waar dit voor gemaakt is.
Klein genoeg om fouten te maken
De eerlijkste reden is de minst glamoureuze: in het begin gaat er van alles mis. Een melding die te laat komt, een deal die verkeerd is ingevoerd, een winkelier die iets anders had verwacht.
In een stad waar je de eerste dertig partners persoonlijk kent, los je dat op met een telefoontje en een bakje koffie. In een grote markt schaal je diezelfde fout uit naar honderden winkels voordat je hem doorhebt. Die eerste dertig zoeken we nu: winkels in Breda kunnen zich aanmelden.
Liever dertig winkels in Breda waar het écht werkt, dan driehonderd verspreid over het land waar het half werkt.
En daarna?
Als het in Breda werkt, werkt het in Tilburg, Den Bosch en Eindhoven ook: steden met een vergelijkbare maat en een vergelijkbare winkelstraat. Maar dat is stap twee. Eerst moet het hier goed zijn. Op de stedenpagina kun je aangeven waar wij daarna heen moeten; die aanmeldingen bepalen de volgorde. Meer over waar dit vandaan komt, staat in ons verhaal.
Erbij zijn als de eerste deals live gaan?
Zet jezelf op de wachtlijst. De eerste 500 krijgen €2,50 tegoed op hun eerste deal.
Op de wachtlijst
